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2019年的综艺制作履历 2020年还能有用了吗?
2021-08-01 00:33
本文摘要:本文为企鹅影视天相事情室总司理邱越女士,在第三届新内容探索者大会上分享。她总结了已往一年他们在综艺制作上的履历。在疫情影响下,2020年的综艺市场遭遇重挫,这些履历能否在今年复制、生长,酿成了未知数。 整理 | 赵思强 张娇今天大会的主题叫作“探索者”,我们也是来讲创新的。说实话在综艺节目的原创领域,我们一个项目投下去就好几个亿,如果不成,是压力很是大的一件事情。 2012年,《中国好声音》的引进在中国造成了第一个综艺大爆款。

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本文为企鹅影视天相事情室总司理邱越女士,在第三届新内容探索者大会上分享。她总结了已往一年他们在综艺制作上的履历。在疫情影响下,2020年的综艺市场遭遇重挫,这些履历能否在今年复制、生长,酿成了未知数。

整理 | 赵思强 张娇今天大会的主题叫作“探索者”,我们也是来讲创新的。说实话在综艺节目的原创领域,我们一个项目投下去就好几个亿,如果不成,是压力很是大的一件事情。

2012年,《中国好声音》的引进在中国造成了第一个综艺大爆款。从谁人时候开始,所谓的外洋的模式节目,第一次真的打击了海内的综艺市场。

可是谁人时候我们会发现,恒久依赖外洋的模式,肯定是没有措施乐成的。随着这两年综艺行业的生长,越来越多原创的综艺节目,在中国的市场上获得验证,取得了乐成。之前有一个说法,14年、15年的时候,对于原创研发还是摸着石头过河的状态。

现在到了深水区,一方面意味着水深、鱼多,时机也多;另外一方面,水深了也容易淹死人。邱越 综艺在许多外人看来,特别是许多客户看来,是一件很神奇的事。

我们要通过一个PPT,就决议这个节目做不做,这个客户就要决议这个节目要不要。它不像影视剧,还能看到剧本,还能看到人物小传,基本上能知道它讲什么故事。可是一个全新的原创综艺节目,真的是需要靠导演的讲述,靠一个PPT就决议好几亿的项目是否能够建立。

这很是磨练一小我私家的预判能力。从我们的角度来说,所谓的S级和S+级,甚至是加更多级,并不是我们的主观意愿,而是我们自己对内容的预判。它是不是S+指的是这个内容自己的发作力上限。我们怎么思量这个上限,可能有一些内容,天然就具有更大的发作力。

我们做了这么多年,有几个很是重要的尺度: 第一,这个内容一定有多圈层的入口。一定包罗不止一小我私家群能够切入进去,好比《演员请就位》,你会发现它既有很是多年轻人喜欢的青年演员,然后也有跨界演员的代表,同时会有导演。这些导演有50、60年月的李少红和陈凯歌,也有70、80年月的郭敬明和赵薇。你会发现这个节目的人物组成,自己就自带了各个圈层和各个年事的关注和流量。

图片泉源:豆瓣影戏这只是人的部门,另有演出作品的部门。这个节目我们在选定他们演出什么作品的时候,做了很是深入的用户研究和数据研究,差别的作品能吸引的用户圈层关注是差别的。

我们在整个一季节目当中发现,要用差别的作品去吸引差别圈层来关注这个内容。再说我们另一个很是擅长的一个内容线,就是大型的音乐选秀节目。

其实你也会发现,我们的导师其实是各个年事圈层,我们的选手是年轻人当中差别圈层和差别身世代表,你会发现所有的这种头部节目,它一定会有种种差别圈层的人群入口。第二,是它一定要真正解决一个行业痛点。可能有许多清新脱俗的小节目,它也能很有趣,可是只要到达不相识决行业痛点的高度,就很难成为一个S+级的节目。

最早我们想做《明日之子》,是因为现在年轻人的偶像和年轻新锐的音乐人真的很是少,可能从05年的超女之后,就没有再泛起过真正在年轻人当中掀起影响力的音乐偶像了。是因为这个需求导致我们想做这样的内容。图片泉源:新浪微博@腾讯视频明日之子《演员请就位》也是一样,我们做这个内容,实际上是因为演员真的找不到好的角色演,这是演员一个很是大的痛点。

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这就像找事情一样,所有的公司都以为招不到人,所有的年轻人都以为找不到事情。其实导演也希望有真正好的演员,真正好的导演他也不希望找到一些只有流量没有演技,观众又不认可,风险很大的演员来做他的主演。

他也希望真正能找到优质的人,如果能通过节目被人认可,实际上导演是很是愿意用的。所以是基于导演和演员之间这样的供需关系,我们才决议想做这样的一个内容。

第三,这个内容要跟每小我私家都有关系。这是我们所有节目在研发中最难的一点。内容只有跟每个观众有共识,它才气真正连续地吸引人。我们会发现,每一个我们决议做的内容,它能够引起共识的规模越广,笼罩越大,就是越头部的内容。

在选秀节目这个是最容易明白的。所有的选秀节目其实都是年轻人的自我投射,这内里发生的每一个选手,都是普通年轻人想成为而成为不了的人,或者是他以为是自己的自我投射,这是最强的一种需求,每小我私家都市以为跟自己有关系。其它类型的节目,娱乐、搞笑类型是共识的门槛最低,笼罩规模最广的。

另外一种是演出,演出类的节目为什么最近很是热门,是因为随着年轻观众对演出这件事情的认知逐渐成熟,大家对于演出得好欠好这件事情揭晓讨论和评论的欲望很是高。这也是我们在所有的S+节目当中,弹幕的讨论量最活跃的一个项目。所以我们其实能总结出来,如果说综艺的原创的研发到底在做什么,其实就是我们真正能从很是庞大的现象内里去总结出纪律,做它的转化。

现在的节目可能有许多差别的领域,包罗海内外洋差别的模式,它越来越是生活当中种种富厚的差别领域的出现,怎么把这个领域真正做抽象和转化,其实是综艺节目研发的一个焦点。图片泉源:豆瓣影戏今天的分享,其实可以用三句话来归纳综合: “如坐针毡”,指的是内容的创新难度是很是大的,我们每做一个新的内容,对它的评估和论证都要花比力长的时间。像《演员请就位》我们或许做了十四五个月的时间,从一开始有这个想法,到三次大手术,最终这个节目上线,其实基本上都要一年多。

实际上,我们通过不停熟练的历程,在尽可能的缩小这个时间,但相对来说,这是一个很是审慎的历程。“如芒刺背”,指的是我们在这个历程当中要做很是多的判断。就像《演员请就位》这个节目,我们其实做了三次大的偏向性变化,。


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